Koneksi manusia, komunitas, dan kreativitas di jantung kemitraan berkinerja tinggi

Tema dominan di IPX25 Sydney bukan teknologi atau alat – itu adalah manusia. Di setiap panel, keynote, dan percakapan lorong, fokusnya adalah pada koneksi, komunitas, dan peran kepercayaan dalam pemasaran kinerja.

Sementara teknologi terus melakukan tugasnya, merampingkan, menyederhanakan, penskalaan – hubungan manusia muncul sebagai mesin pertumbuhan yang sebenarnya.

IPX Sydney keempat (dan terbesar) kami menyatukan lebih dari 400 pemasar, pencipta, agensi, dan penerbit dalam suasana listrik pembelajaran bersama dan percakapan nyata. Dan sementara alat-alat bertenaga AI mungkin membentuk apa yang selanjutnya, itu adalah kecerdasan emosional kemitraan-kepercayaan, penyelarasan, dan tujuan bersama-yang mendorong kemajuan yang berarti.

Seperti yang dikatakan IPX MC kami, tambahkan Nathan Bush Cart, IPX Sydney merasa kurang seperti konferensi dan lebih seperti komunitas, dengan rekan -rekan bertukar ide, berbagi pengalaman hidup, dan bekerja bersama untuk membangun sesuatu yang lebih baik.

Kemitraan, orang, dan kinerja

Membuka acara tersebut, Direktur Pelaksana IMPact.com untuk APJ, Adam Furness berbicara tentang seberapa jauh industri telah datang dan bagaimana kemitraan membentuk kembali apa arti kinerja. Ini bukan lagi hanya satu set metrik, tetapi hasil dari hubungan nyata dan momentum bersama.

Keynote Adam Furness Impact.com di IPX2025

Sentimen itu dilakukan melalui setiap sesi.

Di panel “Tribes Over Traffic”, speaker dari Peloton, Disney+, dan Xero berbagi bagaimana mereka memanfaatkan sisi emosional pembangunan merek. Daripada hanya mengandalkan diskon atau transaksi, merek -merek ini merancang pengalaman yang menumbuhkan kepemilikan, advokasi, dan retensi.

Blackford menjelaskan bagaimana Peloton diaktifkan di sekitar Sydney Marathon dengan inisiatif akar rumput, seperti menjalankan shakeout yang dipimpin anggota dan pertemuan instruktur, memadukan titik sentuh digital dan fisik untuk membuat koneksi asli.

Peloton’s Adela Blackford berbicara ‘suku atas lalu lintas’

Xero’s Ian Wheller menambahkan bahwa menemukan pendukung merek otentik yang sudah berbicara tentang produk Anda bisa lebih kuat daripada mengejar klik, mencatat:

Burn The Playbook: Memikirkan Kembali Merek, Loyalitas, dan Kinerja

Salah satu sesi yang paling jujur ​​dan menarik berasal dari panel andalan, “Bakar buku pedoman ”Di mana para pemimpin pemasaran dari TPG Telecom, Travel Intrepid, dan ECOM Nation menantang status quo.

TPG Telecom’s Rebecca Darley dan sesama panelis mendiskusikan ‘Burning the Playbook’

Tema kuncinya adalah bahwa pertumbuhan hari ini membutuhkan keberanian, bukan konvensi.

Panelis berbicara secara terbuka tentang ketegangan antara merek dan kinerja, dan godaan untuk mengejar metrik jangka pendek. Louise Laise Travel Intrepid tercermin pada tantangan untuk melanggar kebiasaan pertama-menggambarkannya sebagai “Sangat menggoda, langsung memuaskan, tetapi pada akhirnya membatasi,” Sebuah sentimen yang mendarat dengan mengangguk di seberang ruangan.

Dia berbagi bagaimana Intrepid bergeser dari 100% kinerja ke split merek 60/40, bukan karena itu mudah, tetapi karena pertumbuhan jangka panjang menuntutnya.

Sesi ini juga menyentuh retensi, dengan semua pembicara setuju bahwa menjaga pelanggan harus sama strategisnya dengan mendapatkannya. Mal chia sederhananya:

Panel ditutup dengan tantangan bagi penonton: berhenti mengukur apa yang tidak penting, dan mulailah bertanya Mengapa lebih sering. Keingintahuan, keberanian, dan komunitas adalah landasan baru pemasaran berkinerja tinggi.

Dari afiliasi ke advokat

Garis antara afiliasi, influencer, dan advokat tidak lagi jelas. Karena pencipta mendapatkan akses ke data kinerja dan merek mendorong hasil yang terukur, model baru muncul: pencipta kinerja.

Dalam panel yang menonjol, pembicara dari Castlery, Silverbean, dan pencipta Milly Bannister mengeksplorasi bagaimana kemitraan pencipta menjadi lebih akuntabel, berkelanjutan, dan kolaboratif.

Milly Bannister di panel ‘Rise of the Performance Creator’

Bannister menyimpulkannya ketika dia menyoroti bahwa pencipta tidak lagi hanya memproduksi konten, mereka sedang membangun komunitas, memberikan wawasan audiens, dan narasi merek yang ditulis bersama yang dikonversi.

Annabel Grey dari Silverbean menambahkan bahwa strategi pencipta kinerja sekarang menjangkau corong penuh dari kesadaran yang digerakkan oleh cerita hingga konversi taktis, dengan metrik dan model kompensasi yang disesuaikan untuk setiap level. Castlery Sarah Ann Lim memperkuat pergeseran menuju kemitraan yang dipimpin kinerja, menjelaskan kepindahan mereka ke model kompensasi hibrida yang menghargai upaya dan hasil:

Pengaruh nyata berasal dari penyelarasan nyata, dan pencipta seperti Bannister telah beralih dari bertindak sebagai amplifier ke pembangun ekuitas merek; Advokat yang memahami audiens lebih baik daripada orang lain.

Teknologi yang memberdayakan, bukan menggantikan

Ya, ada teknologi, tapi itu tidak mencuri sorotan!

Impact.com mempratinjau serangkaian fitur bertenaga AI baru, semuanya dibangun untuk merampingkan alur kerja, meningkatkan penemuan mitra, dan mengotomatiskan kesibukan operasional.

Tapi intinya jelas: Teknologi ada di sini untuk mendukung, bukan menggantikan, sisi kinerja manusia.

Dari alat kontrak yang digerakkan AI hingga pencocokan pencipta yang lebih cerdas, penekanannya adalah melakukan lebih banyak, tanpa kehilangan hubungan manusia yang membuat kemitraan berhasil.

Masa depan kinerja adalah pribadi

IPX25 Sydney menunjukkan bahwa pemasaran kinerja memasuki era yang lebih manusiawi.

Di setiap panel dan percakapan, pesannya konsisten: hasil nyata berasal dari koneksi nyata. Apakah itu pencipta yang selaras dengan merek yang benar-benar mereka yakini, atau bisnis yang memprioritaskan kemitraan jangka panjang daripada keuntungan jangka pendek, fokusnya bergeser dari transaksi ke kepercayaan.

Ini bukan tentang siapa yang mengotomatiskan tercepat atau mengejar klik termurah. Ini tentang siapa yang mendengarkan. Siapa yang membangun. Yang tumbuh bersama orang lain.

Sebagai Mark Mansour Woolworths dibagikan selama sesi inovasi dan salah langkah:

Woolworth Group Mark Mansour berbicara inovasi dan salah langkah.

Dalam pasar yang dibentuk oleh perubahan cepat, dari volatilitas pencarian hingga menggeser nilai -nilai konsumen, merek yang paling sukses adalah mereka yang memperlakukan kinerja tidak hanya sebagai metrik, tetapi sebagai perjalanan bersama.

Dan jika energi di IPX25 Sydney adalah sesuatu untuk dilalui, perjalanan itu sudah berjalan dengan baik.

Tambahkan ke Nathan Bush Cart, MC kami di IPX25 Sydney

Tim Impact.com di IPX25 Sydney